Bernt Gudmund Apeland  har siden januar 2023 vært administrerende direktør i Virke, hovedorganisasjonen for handels- og tjenestenæringen. Apeland kom til Virke fra Norges Røde kors hvor han var generalsekretær fra 2016 til 2022. Apeland var generalsekretær i UNICEF Norge i 2016. Før tiden i UNICEF jobbet han for Norges Røde Kors fra 1994, hvor han ble kommunikasjonsdirektør i 2005. Fra 2009 var han også markedsdirektør. Før Apeland begynte i Røde Kors jobbet han som journalist i VG og Dagbladet.