Kulturutsikter 2024/2025
Kulturopplevelser har aldri vært viktigere for nordmenn. De siste 15 årene har vi viet stadig mer av både tid og lommebok til publikumsopplevelser - en trend som kun ble midlertidig avbrutt av pandemien. Men bak den samlede veksten skjuler det seg dramatiske forskjeller: Mens museene setter besøksrekorder og kunstgalleriene dobler publikumstallene, sliter kinoene med å gjenvinne tapte besøkende og flere festivaler sliter med lønnsomheten. Få hele bildet av hvor kulturbransjen er på vei i Virkes Kulturutsikter.
Du må være medlem og logget inn på virke.no for å få tilgang til kulturutsiktene.
Innhold på siden
Årene med pandemirestriksjoner demmet opp både penger på publikums kontoer og etterspørsel etter kulturopplevelser. Etter en tydelig gjenåpningseffekt i både 2022 og 2023, beveget besøkstallene seg sidelengs i 2024. Inntektene økte svakt.
Med en gjennomsnittlig lønnsvekst på 5,2 prosent i 2024 og en prisvekst på 3,1 prosent, fikk de fleste god økning i sin kjøpekraft. Også i 2025 er det ventet at lønnen skal øke mer enn prisene. Samtidig har låneutgiftene for de med gjeld stått i ro det siste året. Når lånerentenekommer ned som følge av rentebeslutningen før sommeren blir kjøpekraften ytterligere forbedret for mange. Selv med noe økt sparing er det godt rom for forbruksvekst i tiden som kommer. Det tror vi vil støtte opp under trenden med at stadig flere nordmenn deltar på kulturopplevelser.
Vi tror derfor at 2025 vil løfte besøkstallene over hele feltet, ikke minst hjulpet av jubileer (Stavanger 900 år), nyåpninger (Kunstsilo og PoMo i Trondheim) og populære nyutgivelser både på det store lerretet, den store scenen og på konsertarenaene.
Sterkest blir veksten i kinoer, som er ventet å hente seg inn etter manusforfatterstreiken som preget kinoåret 2024. Ellers er det ventet sterk vekst i museer og kunstgallerier, mens scenekunst og konsert/festival er ventet en flatere utvikling.
