Kultur og kreative næringer
Kultur i Virke samler bredden av kultursektoren, heriblant museer, kino, scener, kulturnæringen og kulturfrivilligheten, samt opplevelses- og serveringsvirksomhetene.
Kultursektoren er et tett sammenvevd og gjensidig avhengig økosystem av verdikjeder med mange ledd. For å sikre høy kulturaktivitet og god kulturpolitisk måloppnåelse må alle ledd i dette økosystemet blomstre.
Frivilligheten er noe av det som gjør Norge til Norge, og en umistelig og dyrebar ressurs for samfunnet. Den sentrale verdien består i at mennesker møter hverandre til felles innsats for det de synes er viktig, eller også fellesskap om det som gir dem glede og lykke.
Det er viktig at myndighetene både anerkjenner betydningen av frivillige organisasjoners autonomi, og støtter opp under deres arbeid gjennom ulike økonomiske virkemidler, rammevilkår og positiv særbehandling.
Virke Arena 2026
Den 24. september 2026 inviterer vi til en ny dag med innsikt, inspirasjon og nettverksbygging.
Virke Arena er stedet der ideer, samarbeid og nye muligheter oppstår. Hvis du jobber med handel eller tjenester og vil ligge i forkant, er dette arrangementet du ikke vil gå glipp av.
På Virke Arena finner du:
Meld deg på én av konferansene – og du får tilgang til alle tre!
Siste nytt
Statsbudsjettet: Kultur og kreative næringer
Virke har tatt opp kampen mot Visa-krav
Visa har kommet med nye krav for å få BankAxept-transaksjoner over til Visa, denne gang på betalingsterminalene. Blir Visas krav gjennomført, vil det koste butikker og servicehandel dyrt, og kundene får en dårligere betalingsopplevelse.
Virke har bedt Finanstilsynet stoppe Visas krav om å legge inn tvunget valg for kundene når det betales med «doble» betalingskort, dvs kort med både BankAxept og Visa-applikasjon. Virke mener dette vil påføre kunder økt tidsbruk på til sammen 1 195 årsverk, med andre ord økt kø i kassa. Det vil også gi butikker, serveringssteder og andre forbrukerrettede tjenester økte kostnader fordi det er dyrere for utsalgsstedet når kundene bruker Visa i stedet for BankAxept.
Dette er andre gang Visa kommer med nye krav for å få flere debetkort-transaksjoner over på Visa. Forrige gang gjaldt det digitale lommebøker. Visa trakk seg etter at Virke tok opp saken med Finanstilsynet og påpekte at Visas krav ikke var i tråd med EU-reglene.
Husk gul knapp!
IFR artikkel 8 nr 6 sier følgende: «På det utstyret som brukes på utsalgsstedet, skal betalingsmottakere beholde muligheten til å installere automatiske mekanismer som foretar et prioritert valg av et bestemt betalingsvaremerke eller en bestemt betalingsapplikasjon». Butikken, restauranten osv kan mao legge inn BankAxept, som er billigere enn Visa. Bestemmelsen om at brukerstedet har rett til å foreta prioriterte valg må også ses i sammenheng med forbudet mot «surcharging», det vil si at brukerstedet (butikken, serveringsstedet mm) ikke kan videreføre kortselskapets gebyr/avgift til kunden.
Artikkelen sier imidlertid også: «…men betalingsmottakere skal ikke hindre betaleren i å tilsidesette et slikt automatisk prioritert valg som betalingsmottakeren har gjort i sitt utstyr».
Kunden kan overstyre utsalgsstedet ved å bruke den gule knappen på terminalen. En slik gul knapp skal være enkel å bruke. Ansatte i butikken skal kjenne til den og veilede kunder som ønsker å velge en annen applikasjon i kortet enn den butikken har valgt.
Virke oppfordrer medlemmene til å sjekke at gul knapp på betalingsterminalen fungerer og at ansatte kjenner til den.
Se omtale i E24: Mener Visa-grep vil føre til mer kø og høyere priser – E24 og Handelswatch: Virke mener Visa tester ulovlig betalingsgrep i Norge – Visa avfeier kritikken
Momskaos kveler kulturen – ny rapport foreslår opprydding
Kultursektoren opplever et komplisert og uoversiktlig momsregelverk. Dette gir betydelige administrative og økonomiske byrder for aktørene, skaper konkurransevridning mot utlandet og hemmer næringsutvikling. PWC foreslår i en rapport bestilt av Virke konkrete forenklinger. Forslaget vil gi forenklinger og besparelser for næringslivet, samtidig som det gir besparelser for staten.
Det foreslås å:
- Oppheve unntak for avgiftsplikt: Det foreslås å innføre merverdiavgiftsplikt på omsetning og formidling av tjenester i form av adgang til teater-, opera- og ballettforestillinger, konserter og dansetilstelninger med levende musikk, samt fremføring av åndsverk og integrerte tjenester.
- Redusert sats på 12 %: I tråd med praksis for beslektede tjenester (kino, museer og fornøyelsesparker) og for å ivareta bransjens prissensitivitet, foreslås en lav sats på 12 %.
- Unntak videreføres for enkelte tjenester: Sirkus, omreisende tivolier, datatreff for barn og ungdom, omvisningstjenester, samt opphaverens omsetning av egne kunstverk og opphavsrett, foreslås fortsatt unntatt. Bøker inkluderes ikke.
Rapport: Kulturpuls
Kulturpuls fra Virke måler temperaturen på kulturnæringen. Undersøkelsen er en kartlegging av nordmenns kulturbruk i 2025 og forventninger til bruk av kulturtilbud i 2026. Kulturpuls ser også nærmere på hvor mye penger vi legger igjen når vi deltar på ulike kulturarrangementer.
Webinar: Kulturpuls
Virkes Kulturpulsundersøkelse tar pulsen på kulturlivet. Undersøkelsen er en kartlegging av nordmenns kulturbruk som gir oss forventet kulturbruk i 2026, faktisk kulturbruk i 2025 og utvikling over tid. Kulturpuls ser også nærmere på hvor mye penger vi legger igjen når vi deltar på ulike kulturarrangementer.
KI & markedsføring – endrede roller og nye muligheter
Markedsføring er et område der KI agenter raskt endrer både arbeidsmetoder og forventninger. Mange medlemmer ønsker å forstå hva dette betyr i praksis – og hvordan de bør forberede seg.
5 nøkler for en fremtidsrettet sektor
-
Ambisjon: Alle skal ha muligheten til å utøve og oppleve kultur
- Sikre trygge og forutsigbare økonomiske rammevilkår for institusjonene på statsbudsjettet med full kompensasjon for lønns- og prisvekst.
- Iverksette en opptrappingsplan for å adressere rehabiliteringsetterslep av museumsbygg som dokumentert ifm. museumsmeldingen.
- Styrke satsingen på gode og egnede kulturarenaer i hele landet for å møte behovet som fremgår av kulturmeldingen, frivillighetsmeldingen og barne- og ungdomsmeldingen.
- Oppgradere digital infrastruktur i kino-Norge for å bevare den desentraliserte kino-strukturen.
- Styrke tiltak for språk og lesing sammen med en økt satsing på skolebibliotek.
-
Ambisjon: En klimanøytral kultursektor innen 2050
- Legge FNs bærekraftsmål til grunn for all kulturpolitikk.
- Utrede og innføre målrettede tilskuddsordninger og stimuleringstiltak som fremmer grønn omstilling i kultursektoren.
- Sluttføre arbeidet med en klimapartnerskapsavtale mellom regjeringen og kultursektoren, basert på felles kriterier for slike avtaler.
- Stimulere til sunn, grønn omstilling gjennom krav, reguleringer og tilretteleggelse. Kartleggingen av sektorens utslipp bør legges til grunn for tiltak for klimagasskutt.
-
Ambisjon: Økt verdiskaping og sysselsetting i kreative næringer
- Ferdigstille strategi for kreative næringer og iverksette tiltakene i denne.
- Gjennomgå virkemiddelapparatet med tanke på å styrke økonomisk verdiskaping og sysselsetting.
- Iverksette tiltak og lovverk som sikrer at immaterielle verdier og rettigheter kan bli hos norske selskaper.
- Trappe opp insentivordningen for film- og serieproduksjon med mål om at ordningen gjøres regelstyrt.
- Ferdigstille strategi for dataspill og iverksette tiltakene i denne.
- Trappe opp regional filmsatsing over hele landet.
- Styrke tilskudd til norsk kultureksport og utrede tiltak for å motvirke utflagging.
- Etablere økonomiske insentiver som kan bidra til mer investeringskapital i kreative næringer, f.eks. offentlig-private samarbeidsprosjekter, investeringsprogrammer og fond.
-
Ambisjon: Forenkle næringsdrift og øke kapitaltilgang
- Gjennomgå merverdiavgiftsystemet for kultur med sikte på opprydding og forenkling. Etablere flat lav merverdiavgift for kultursektoren.
- Fjerne kinoavgiften og etablere medfinansieringsordningen for strømmeaktører og kino.
- Utrede skatteinsentiver som gjør det mer attraktivt å investere i kreative næringer og utvikle strategiske partnerskap.
- Regelstyre full momskompensasjon for kulturfrivilligheten.
-
Ambisjon: Møte fremtidens kompetansebehov i kreative arbeidsplasser
- Utrede og fremme forslag om stimuleringstiltak for et løft innen digitalisering og innovasjon.
- Forbedre tallgrunnlag og registerdata for datadrevet innsikt i kulturnæringene.
- Opprette treparts bransjeprogram for kultur- og kreativ næring.
- Forstå og møte utfordringene og mulighetene som ligger i generativ KI.
Rapporter og analyser
-
Forenkling i momsregelverket for kultur- og reiselivstjenester
-
Forenklinger i momssystemet for kultursektoren
-
Kulturpuls
-
Kulturlivets klimapåvirkning
-
Grønt veikart for kunst- og kultursektoren
-
Det nordiske grønne veikartet
-
Kulturutsikter 2024/2025
-
Mer effektiv merverdiavgift i kultur- og besøksnæringene
-
Kartlegging av statlige støtteordninger for frivillige organisasjoner
-
Frivillige organisasjoners tidsbruk på statlige søknadsordninger
Dette skjer
Se alle arrangementerHandelskonferansen 2026
Den 24. september 2026 inviterer vi til en ny dag med innsikt, inspirasjon og nettverksbygging – meld deg på nå til Early bird pris!
Ledersporet 2026
Den 24. september 2026 inviterer vi til en ny dag med innsikt, inspirasjon og nettverksbygging – meld deg på nå til Early bird pris!
Lurer du på noe?
Vi er der for deg! Du kontakter oss eller vi kontakter deg for en uforpliktende samtale.
-
Oppdatert 25.09.2025
Navn Virksomhet Rolle Anine Nicolaisen All Things Live Norway AS Leder Elisabeth Halvorsen Stiftinga Museumssenteret i Hordaland Elizabeth Sellevold Forlaget Vigmostad & Bjørke Espen L. Pedersen Film&Kino Marius Widerøe Konsertsystemer Llb AS Karl Vestli TONO AS Petter Snare KODE Kunstmuseer og komponisthjem
Kontakt
-
Få hjelp med HR og arbeidsrett
Virkes rådgivere står klare til å bistå med gode råd og konkret hjelp i forbindelse med ansettelsesavtaler, oppsigelsessaker, nedbemanningsprosesser og andre personalsaker.
-
Forretningsjuridisk bistand
Få tilgang til forretningsjuridisk bistand fra Virkes erfarne advokater. Medlemmer får inntil 30 minutters forretningsjuridisk rådgivning i hver sak, helt kostnadsfritt. Tar henvendelsen lengre tid, får du en svært konkurransedyktig pris.
-
Gunstige fordelsavtaler
Spar penger på produkter og tjenester som bedriften har bruk for! Som Virke-medlem får du gode rabatter og prioritert kundeservice hos våre mange samarbeidspartnere.