Reiseliv

Siste nytt

1. 13. mar. 2026

   Europaparlamentet har vedtatt nytt pakkereisedirektiv

   Europaparlamentet vedtok den 12. mars det reviderte pakkereisedirektivet. Innholdet i direktivet er uendret sammenlignet med den politiske enigheten som tidligere er oppnådd mellom EU‑institusjonene. 

   Direktivet skal nå formelt vedtas av Rådet. Deretter vil regelverket bli publisert i EUs Official Journal. EU‑landene får 28 måneder fra endelig publisering til å gjennomføre direktivet i nasjonal rett. Etter dette følger en overgangsperiode på ytterligere 6 måneder før reglene begynner å gjelde i praksis.

   Virke vil følge prosessen videre og komme tilbake med nærmere informasjon om betydningen for norske reiselivsaktører og arbeidet med gjennomføring i norsk rett.

   Her kan du lese mer om hva endringene innebærer

   Europaparlamentets pressemelding om saken finner du her

   Se mer
2. 16. feb. 2026

   Bransjepolitisk arbeid

   Det har siden nyttår vært en aktiv periode med mange bransjepolitiske arenaer hvor Virke har løftet en rekke av reiselivets problemstillinger.

   I vårt faste kontaktmøte i NFDs Reiselivsutvalg initierte næringsministeren diskusjon om en helhetlig plan for reiselivet, og hvor treffsikre tiltak for reguleringer og tilpasninger stod sentralt. 

   Både i dette møtet og i møte med Stortingsrepresentantene fra «Mørebenken» løftet Virke temaer som: 

   • Ny reisegarantiordning som vil påvirke store deler av bransjen 
   • Besøksbidrag og like konkurransevilkår
   • Persontransport vs drosjeløyve 
   • Korttidsutleie. Bolig eller næring?
   • Behov for tilpasninger og reguleringer for en bærekraftig utvikling
   • Visit Norway/Innovasjon Norge og kontroll på egen merkevare «Norge» 

   I tillegg har det vært eget innspillsmøte om besøksbidrag for cruisenæringen med næringsminister, statssekretærer, embetsverket og næringen. Virke er opptatt av like konkurransevilkår for legitimitet til avgiftspolitikk og rammevilkår. 

   Nå arbeides det med ett besøksbidrag for overnatting (men ikke all overnatting) og ett annet besøksbidrag for cruise. Besøksbidrag overnatting legges opp til beregning i %, men for cruise var innspillsmøtet unisont om nominelt beløp. Det er uheldig at reiselivsnæringen ikke håndteres samlet og likt. 

   Virke ser frem til videre arbeid og vil være en konstruktiv partner for politisk ledelse og næringen fremover. 

   Se mer
3. 9. feb. 2026

   Nordmenns vinterferie: delt mellom snø og sol

   Blant de som planlegger ferie i 2026 er det én av fire nordmenn som planlegger vinterferie. Mens flertallet pakker ski og ull og holder seg i Norge, drømmer andre om sol, varme og lange måltider i Europa.

   Nordmenns vinterferievaner deler seg tydelig i to: De som vil ha snø, aktivitet og tid med familie og venner, og de som vil rømme vinteren og lade batteriene i varmere strøk.

   Blant dem som planlegger vinterferie, holder 55 prosent seg i Norge. Det gjelder særlig barnefamilier og voksne mellom 30 og 49 år, som i stor grad velger hytteliv, ski og kortreiste opplevelser.

   – Vinterferien er fortsatt høysesong for fjell og hytte. Innlandet, Vestland og Buskerud er de mest populære destinasjonene, godt hjulpet av kjente vinterperler som Trysil, Hafjell, Hemsedal og Kvitfjell. Her finner folk både aktivitet, natur og tilbud som passer hele familien, sier Geir Vik, bransjeleder for reiseliv i Virke.

   Samtidig er det noen grupper som i større grad vender blikket sørover. Blant de som reiser til utlandet utmerker de bosatt i Nord-Norge seg, par uten barn i husstanden og personer over 60 år. Spania, inkludert Kanariøyene og Mallorca, topper listen, etterfulgt av Frankrike og Italia.

   – For mange handler vinterferien om å komme seg bort fra kulde og mørke. Sol, varme, rekreasjon og gode mat- og kulturopplevelser er de viktigste driverne for dem som velger Europa, sier Vik.

   En typisk norsk husstand planlegger å bruke rundt 10.000 kroner på vinterferien. Samtidig er forskjellene store. De uten barn i husstanden bruker gjennomgående mer enn barnefamilier.

   – Det henger tett sammen med reisemønsteret. Utenlandsferier gir høyere kostnader, mens familier som ferierer i Norge i større grad prioriterer kortere reiser og opplevelser nært der de allerede er, sier Vik.

   Se mer
4. 6. jan. 2026

   Reisepuls: 26 prosent skal bruke mer penger på ferie i 2026

   Nordmenn vil både reise mer og ha lengre ferieturer i 2026. 

   Det er fortsatt Norge, Norden og europeiske reisemål som står øverst på reiseønskelisten for nordmenn i år.

   – Hele 84 prosent av alle nordmenn har planer å ha ferie i løpet av året, så det er virkelig ingen tvil om at reiseopplevelser er svært viktig for veldig mange av oss - også i år. At 26 prosent av de som planlegger ferie, i år skal bruke mer penger på ferien viser hvor mye det betyr for oss, sier bransjeleder for reiseliv i Virke, Geir Vik.

   I pose og sekk
   I aldersgruppen 30-39 år svarer hele 92 prosent at de skal ha ferie.

   – For nordmenn betyr reising mye. Dette er noe vi prioriterer høyt i livene våre, og som både gir oss minner og opplevelser. For nordmenn er det å reise en viktig bidragsyter i å gi oss et rikere liv, sier Vik.
   
   Mange har i løpet av juleferien kanskje planlagt hva slags reiser de vil prioritere i løpet av det kommende året. Hele 32 prosent av alle som planlegger ferie, starter vanligvis planlegging av sommerferien i løpet av årets tre første måneder. Og når nordmenn får velge, ønsker de gjerne i både pose og sekk.
   
   – Kombinasjonen av hjemlig ferie i Norge og lokale opplevelser, og varme, opplevelser og påfyll av minner i utlandet er en vinnerkombinasjon i sommerferien. Det er hele 55 prosent av de som planlegger sommerferie, planlegger å få til begge deler i løpet av sommerferien, sier Vik.
   
   Asia foran USA
   Det er Spania, Hellas, Sverige, Italia og Danmark som er topplisten for destinasjoner for sommerferie i utlandet og Europa.
   
   Felles for alle som svarer at de vil reise utenlands på ferie i 2026, er ønsket om behagelig temperaturer og klima (59 %), nye opplevelser (55 %) og sol, bading og rekreasjon (51 %), som de tre viktigste motivene for å reise til utlandet.
   
   – Disse fem landene i Europa har lenge vært nordmenns favorittreisemål. Det er trygge og forutsigbare reisemål som svarer ut mange behov og ønsker for en god reiseopplevelse, sier Vik.
   
   For dem som oppgir at de skal reise utenlands så er det 14 prosent som velger seg Asia, mens 6 prosent velger Nord-Amerika.
   
   Lommeboka styrer
   De siste årene har mange nordmenn valgt seg Norge som sitt ferieland, og for mange handler dette valget om flere faktorer. De som velger norgesferie, oppgir både pris og hyttetilgang som grunn til at ferien ikke legges til utlandet.
   
   – Det er halvparten av de som velger ferie i Norge som sier det koster for mye å tilbringe ferien i utlandet. Hele 35 prosent i den samme gruppen har tilgang på fritidsbolig i Norge, og velger naturlig nok å bruke denne i ferier. Hyttetradisjonene er sterke i Norge, også i sommerferien, sier Vik.
   
   Det er 15 prosent som oppgir utfordringer ved planlegging og logistikk ved utenlandsreiser som årsak til at de blir i Norge.
   
   Det er ingen overraskelse at det er lommeboka som også styrer valg av ferieform for nordmenn.
   
   – Pris på ferien og at den passer med årets lommebok er det folk oppgir som styrende for ferien vi velger oss. Det er også viktig for nordmenn på tur at reisemålet er trygt, med politisk stabilitet, sier Vik.
   
   I år skal en representativ norsk husholdning bruke cirka 40.000 kroner på ferie. Men det er stor variasjon.

   Bestill rapporten her

   Se mer